春節臨近，黃金市場迎來節前銷售旺季。近日，記者來到位于北京市西城區的菜市口百貨股份有限公司(以下簡稱“菜百”)總店，看到一層和四層的黃金柜臺圍滿了顧客，前來購買黃金首飾和投資金條的人絡繹不絕。
近年來，隨著人們對財富保值和避險需求的增加，黃金珠寶市場的銷售量持續攀升。國家統計局發布的數據顯示，2023年12月，全國限額以上單位金銀珠寶類零售總額同比增長29.4%，全年累計同比增長13.3%，兩項數據均居限額以上單位商品之首。
金飾需求成增長引擎
“每年春節前都是黃金消費高峰期，但是今年消費者特別多，比往年同期多了不少。好多人都是奔著‘2024北京年貨節’和北京消費季這些活動來的。”菜百銷售人員介紹，該公司在京津冀、西安、蘇州、包頭的幾十家直營連鎖門店顧客都絡繹不絕，掀起了黃金消費小高潮。
盡管國內金價已漲至600元/克以上，黃金仍然是熱門產品，不少消費者都表示“買漲不買跌”“越漲越買”。
排隊提貨的顧客李女士表示，黃金代表富貴、吉祥和健康，寓意財運亨通、幸福美滿。“快過年了，我就尋思給爸媽買個金飾品，也算是新年圖個好彩頭。往年春節都不知道給父母送點什么。今年考慮再三后，覺得買黃金首飾肯定不會錯，畢竟黃金不僅寓意好，還能保值。”李女士說。
據中國黃金協會近日發布的統計數據，2023年全國黃金消費量為1089.69噸，同比增長8.78%。其中，黃金首飾為706.48噸，同比增長7.97%;金條及金幣為299.60噸，同比增長15.70%;工業及其他用金為83.61噸，同比下降5.50%。菜百銷售人員表示，以往買黃金的大多是中老年人，但最近幾年購買黃金首飾的年輕人越來越多。生肖、手鏈、項鏈等產品的走貨量明顯增加。
專家提醒，消費者在購買黃金產品時，首先要明確自己的目的，千萬不要盲目跟風。如果更注重工藝和美觀的話，黃金首飾自然是不二之選。但其加工費和手續費都比較高，綜合比較金飾回收報價，兩者往往相差超過100元/克。如果考慮保值投資，可以選擇投資型貴金屬，其銷售價和回購價的價差相對較小。
小克重新款式受追捧
在一系列提振消費政策推動下，全國消費市場持續穩步回升，金銀珠寶成為各商品零售類別中增長幅度最快的品類之一。黃金首飾加工零售企業在產品設計上推陳出新，小克重、新款式的黃金首飾倍受消費者青睞，推動黃金首飾消費熱度提升。
挑選黃金轉運珠的顧客吳女士告訴記者，她一有閑錢就來買一顆轉運珠，已經攢了不少。與金條或克重較大的黃金首飾相比，轉運珠每顆重量在一克左右，受金價波動影響較小。
不少業內人士認為，龍年是生肖大年，生肖經濟與黃金消費有望形成共振。淘寶1月份發布的數據顯示，龍年金飾熱度同比增長超過500%，龍形吊墜搜索量同比增長超過400%。菜百銷售人員介紹，很多與龍年相關的黃金飾品都很受歡迎，比如黃金龍鈔、龍年紀念金條、龍形首飾等。其中，雕刻生肖龍的轉運珠搭配有祝福寓意的小配件尤其受到消費者喜愛。
“今年的‘抱抱龍’系列轉運珠特別可愛，一共有5種珠子，懷里分別抱著福字、錢袋、葫蘆、平安果、花朵，不管是自己戴還是送人，寓意都特別好。”還沒等銷售人員介紹完，就有好幾位顧客下單購買。
顧客張女士邊結賬邊說，孩子出生后，每年過年都會來選個當年生肖的轉運珠，很有紀念意義。轉運珠穿上紅繩還能變成小手鏈當首飾佩戴。
菜百銷售人員介紹，現在年輕人對時尚度追求越來越高。今年針對年輕群體推出了不少潮款金飾，賣得很不錯。近期菜百還與北海公園合作，聯名推出了“海誓金盟”等文創首飾，其中最具代表性的是“九龍祥瑞”系列產品及“龍抬首”足金飾品，傳遞鴻運當頭、好運滾滾而來的美好祝福。
保值投資帶動消費熱
除了黃金首飾柜臺，投資金條的柜臺前也是人頭攢動。記者注意到，大屏幕上實時更新的菜百投資基礎金價與銀行金條價格接近。
顧客陳先生對記者說，這幾年黃金價格一直在漲，出于長期保值考慮就來買點黃金。雖然短期內金價可能會有波動，但長期持有黃金應該是一個不錯的選擇。而且，黃金交易起來也相對容易，需要用錢的時候可以隨時賣出，不至于砸在手里。
隨著經濟水平提升，越來越多的消費者開始關注理財和投資。黃金作為一種傳統避險資產，在金融市場波動時往往更受青睞。2023年，國際黃金價格在高位波動。2023年12月底，倫敦現貨黃金年終價格為2062.40美元/盎司，較年初開盤價1835.05美元/盎司上漲12.39%;年度均價1940.54美元/盎司，較2022年1800.09美元/盎司上漲7.80%。國內金價也水漲船高。上海黃金交易所Au9999黃金2023年12月底收盤價為479.59元/克，較年初開盤價上漲16.69%;全年加權平均價格為449.05元/克，較2022年上漲14.97%。
談及金價上漲的原因，南華期貨有色分析師夏瑩瑩表示，全球央行增持黃金儲備、美聯儲貨幣政策邊際轉松、銀行業風波及地緣政治沖突避險情緒升溫，以及美債信用評級下調與供需失衡推高黃金較美債實際利率溢價，都是推動2023年貴金屬價格上漲的因素。
對于有投資意向的消費者來說，最關心的是未來黃金價格如何變化。夏瑩瑩分析，美聯儲可能于6月份啟動降息。與當前市場對于美聯儲5月前降息的預期相比，一季度黃金價格或仍有反復，多空將繼續在預期與現實間反復切換驗證。隨著美聯儲2024年步入降息周期，今年10年期美債收益率重心將繼續下移，流動性也有望在縮表放緩下邊際放松，貴金屬價格重心有望總體上抬，金價或將再創新高。長期來看，美元信譽的下滑將推動央行外匯儲備結構的調整，并支撐黃金大周期重心向上。中周期看，預期2024年金價有望再創新高，且可能呈現前低后高走勢。(來源：經濟日報)
