繼抖音、快手之后，基金公司近期紛紛“搶灘”小紅書，將這一原本以“生活種草”為主的社交平臺轉變為金融機構的新媒體陣地。
經濟導報記者調查發現，目前入駐小紅書的基金公司超過30家，其中一些基金公司已積累了數萬粉絲，發布了數百篇文章，并引來不少粉絲點贊留言。
受訪的業內人士表示，隨著年輕投資者的增加，基金公司看到了小紅書的潛力，希望通過在該平臺上的內容發布吸引年輕投資者的關注。“從目前的情況看，基金公司期待與年輕人在小紅書上建立互動關系，傳播擴大品牌影響力。”上海一家基金公司的山東渠道經理陳猛在接受經濟導報記者采訪時表示。
布局小紅書
“我現在都是在小紅書上學習基金知識，基金公司都開設了官方賬號，相關內容簡單易懂。”近日，00后小伙李越宏在接受經濟導報記者采訪時表示，“借助官方賬號可以了解近期的熱點，也能通過點評等作出相應的投資決策。有了專業知識打底，投資方面更有譜了。”
經濟導報記者在小紅書上看到，基金公司在小紅書上發布的內容主要以基金知識普及和投資思維介紹為主，形式包括視頻和圖文，旨在提高投資者的金融知識水平和品牌認知度。
據不完全統計，目前已入駐小紅書的公募基金超過30家，其中粉絲量最多的是華夏基金，目前有14萬“粉絲”左右，累計筆記量也達到了635篇，易方達基金、華富基金、鵬華基金、大成基金、博時基金等“粉絲”量也已過萬。
以華夏基金為例，經濟導報記者注意到，該基金主要以視頻科普為主，以近期熱點為基礎推出基金知識進行科普，打造了多條熱門視頻。如“ETF種類太多怎么選？1個工具幫你！”“小白選基金，3大必學進階技巧！”“普通人如何打破投資‘信息繭房’？”等視頻，視頻下面的評論也直呼：“太有用啦，看完就了解了。”
博時基金同樣打造了多條高贊筆記，選題方向包括“必看的無痛存錢法”“95后開始存錢養老！”“黃金下跌怎么辦”等，博時基金方面也表示，會根據當下小紅書平臺關注的選題角度切入，吸引投資者進一步了解投資知識。
經濟導報記者發現，除了基金公司外，券商也在小紅書上開通了官方賬號。據不完全統計，目前已有超過35家券商入駐小紅書。券商們不僅在官方賬號發布市場動態、投資教育和理財知識分享等內容，還推出了分支機構或投資顧問個人的小紅書賬號，形成矩陣式運營。
讓專業財經更接地氣
在陳猛看來，基金公司之所以紛紛搶灘小紅書主要是因為該平臺擁有龐大的年輕用戶群體。“要知道小紅書的用戶主要集中在90后和00后，他們都是在網上成長，對社交媒體有著高度的依賴。”
“目前基金公司布局小紅書的目的不僅是為了銷售產品，還更加注重通過小紅書進行投資教育和陪伴。相較于賣產品，現在他們更關注與投資者共同學習，介紹經驗。”陳猛告訴經濟導報記者。
陳猛表示，基金公司通過發布一些觀點和內容與投資者進行交流和溝通，通過小紅書了解年輕投資者的投資需求和行為變化，繼而調整營銷策略，以更好地保持品牌的活力。
“以前要了解基金知識只能通過搜索或者基金公司的介紹，但太專業了，像我這樣的‘小白’根本看不懂。現在基金公司入駐了小紅書，專業的財經知識簡單易懂，很接地氣。”李越宏說。
鵬華基金表示，品牌營銷需要擁抱年輕人才能獲得新的流量和話題，在市場中抓住大眾注意力。整合不同媒體平臺，可以提高內容的復用率和杠桿率，同時可以讓不同類型內容有的放矢。通過結合平臺屬性的精細化運營可以精準觸達不同客戶群體及潛在客戶，并與年輕人建立有效溝通的渠道。
華夏基金也表示，在數字化時代，必須積極順應投教渠道、投教方式的深刻變革，在抖音、小紅書等多個流量平臺上打造獨具特色的投教多媒體矩陣，用戶在哪陪伴就在哪，讓專業財經不再“高冷”。
華富基金表示，隨著投資理財主要群體愈發年輕化，越來越多懂生活、會消費且對理財有著較高潛在需求的年輕用戶在小紅書獲取與理財相關的財經知識。希望通過平臺力所能及地幫助年輕人，尤其是那些缺少投資經驗又對投資有著濃厚興趣、希望能夠高效獲取專業投資知識的投資者們答疑解惑，為他們提供專業、有趣、有料的金融知識，進一步做好投資者教育和陪伴。
一位MCN機構的負責人劉文清表示，小紅書的推薦算法能有效分發流量給優質內容及其創作者，實現精準營銷的同時降低推廣成本。基金公司通過發布高質量內容能夠獲得更多的流量加持，實現長期的品牌曝光。
“但需要注意的是，不管是抖音還是小紅書等社交平臺正在不斷提高對于金融類賬號與內容的管理與規范。”劉文清解釋，“因此對金融類賬號運營者來說，要確保在合規的前提下發布相關內容，提升品牌影響力和市場競爭力。”
（大眾新聞·經濟導報記者 劉勇）
|
