經(jīng)濟導(dǎo)報記者 戚晨
2023年，山東游客人數(shù)、旅游收入均增長60%以上，“好客山東 好品山東”品牌影響力持續(xù)放大。
以“文”為筆、以“旅”為墨，通過深度挖掘旅游資源、培育旅游新業(yè)態(tài)、開發(fā)優(yōu)秀文旅IP等方式促進文旅深度融合，山東繼續(xù)擦亮“好客山東 好品山東”的金字招牌。
文化藝術(shù)“點亮”景區(qū)
從一端寬度6米的水中步道延綿885米，到另一端寬度20米的“在水美術(shù)館”，像一條飄帶落在日照市五蓮縣潮白河的綠水之上。
這件建筑作品由日本中生代建筑師石上純也設(shè)計。整座建筑漂浮于水面之上，室內(nèi)與室外、人工與自然的界限完全消解。輕盈的建筑結(jié)構(gòu)為空間勾勒出輪廓、賦湖水以形狀，在天然的河流中構(gòu)建了一條人文之河。
“在水美術(shù)館”坐落在日照市五蓮縣市北經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的白鷺灣美術(shù)館小鎮(zhèn)之中，于2023年國慶期間正式開放運營，美術(shù)館以可可樹為主題，圍繞著“巧克力簡史”，邀請奧地利、荷蘭等各國藝術(shù)家通過藝術(shù)裝置和動畫等藝術(shù)形式，講述可可樹如何憑借自身智慧占領(lǐng)雨林，走向全世界，讓游客用眼睛、耳朵、舌尖去閱讀巧克力歷史、文化。
山東白鷺灣有限公司董事長、總經(jīng)理徐群德深有感觸地說，十幾年前，五蓮縣市北經(jīng)濟開發(fā)區(qū)潮白河畔還是大片不宜耕種的荒地。如今，在文化賦能下，這里已變身為白鷺灣美術(shù)館小鎮(zhèn)，建起巧克力美術(shù)館、巧克力工廠、游客中心等藝游空間，成為網(wǎng)紅打卡點，累計接待游客200萬人次，實現(xiàn)旅游收入過億元。
“文旅融合是白鷺灣從無到有的源動力。白鷺灣以文化旅游和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，以藝術(shù)為特色，通過‘藝術(shù)+旅游’模式，推動文化旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)聚集，實現(xiàn)三產(chǎn)聯(lián)動和城鄉(xiāng)融合發(fā)展，打造一種新型發(fā)展業(yè)態(tài)。”徐群德給經(jīng)濟導(dǎo)報記者介紹，不同地區(qū)擁有各具特色的旅游資源，白鷺灣找到了自己的屬性進行整合和開發(fā)，打造出了具競爭力和吸引力的旅游目的地，擴大了旅游IP知名度。
近年來，山東文旅挖掘深厚的歷史文化資源，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，用文化藝術(shù)點亮旅游勝地，實現(xiàn)文化場館、藝術(shù)院團、旅游景區(qū)、旅行線路聯(lián)動提升，擦亮“好客山東”金字招牌。
為老城注入新元素
一座城市獨有的文化是這座城市特別的“符號”，來棗莊臺兒莊逛古城，夜游漁燈巷，成為越來越多游客的新共識。
“與古城景區(qū)一墻之隔，漁燈巷因古運河而起，依古運河而建，三條特色文旅街區(qū)東西長888米。經(jīng)過近年來的建設(shè)提升，共架設(shè)萬余盞各類景觀燈籠和燈組，打造了百余處街區(qū)和運河景觀。重新演繹古運河曾經(jīng)的繁華，成為當?shù)刂匾莫毺鼐坝^。”臺兒莊景區(qū)相關(guān)負責人為經(jīng)濟導(dǎo)報記者介紹了這個正在崛起中的臺兒莊新地標。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者在走訪中看到，漁燈巷里有200多家特色文創(chuàng)、手造、非遺、美食等攤位，每逢假期，這里還有文化演藝節(jié)目上演，匯聚了濃濃的煙火氣。
漁燈巷，已成為名副其實的“網(wǎng)紅”街區(qū)、文旅“黑馬”。“漁燈巷充分借力當?shù)芈糜螛I(yè)快速發(fā)展的勢能，同時充分挖掘發(fā)揮自身特色優(yōu)勢，以千年運河文化和漁燈文化為引領(lǐng)，以中華美食業(yè)態(tài)為軸心，將夜景、游樂、演藝、非遺、文創(chuàng)、高端酒店等多種業(yè)態(tài)相融合，致力于讓游客踏入漁燈巷就能感受到一條景觀奇特、煙火繚繞、文化濃郁的特色文旅街區(qū)。”山東省臺兒莊古城旅游集團有限公司黨委副書記、執(zhí)行總經(jīng)理黃曉莉介紹，臺兒莊古城在運河文化的基礎(chǔ)上，賦能夜游經(jīng)濟，創(chuàng)新打造出特色夜間旅游文化，助力文化產(chǎn)品和旅游消費提檔升級。
近年來，棗莊市臺兒莊景區(qū)圍繞“中華運河文化傳承核心區(qū)、國際知名旅游目的地、世界文化遺產(chǎn)”三大定位，充分發(fā)揮臺兒莊古城溢出效應(yīng)，深入實施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條“政府提供保障、創(chuàng)新催生產(chǎn)業(yè)、市場培育業(yè)態(tài)、融合激發(fā)活力”的文旅融合發(fā)展新路徑。
據(jù)介紹，目前以臺兒莊古城為核心，規(guī)劃建設(shè)18平方公里的臺兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園，目前園區(qū)入駐企業(yè)600余家，其中文化類企業(yè)400余家，占比66%；實現(xiàn)營業(yè)收入8.3億元。“1+N”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，既使主產(chǎn)業(yè)培大育強，又帶動鏈內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)互促共生。先后引進賽事、會議、寫生團1100余個，培育棗莊市文博會、春節(jié)旅游產(chǎn)品博覽會等特色展會品牌20余個，年綜合收入達到8000余萬元。
持續(xù)生成“流量密碼”
位于泉城路的山東手造展示體驗中心，自2022年9月開業(yè)以來，憑借不同風格、各具特色的手造精品、手造體驗、手造活動，吸粉無數(shù)，成為濟南的新晉網(wǎng)紅打卡地。連續(xù)兩年的中華“二安”文化旅游節(jié)在大明湖畔舉辦，宋風游園會、詩詞歌賦飛花令、國風市集……在與文旅結(jié)合的當下，李清照與辛棄疾不再是遙不可及的古代人物。
2023年，濟南破圈出彩的文旅IP不止這些。比如讓維納斯跳舞的“國際雙年展”、大明湖畔亮燈的歷史文化名樓——超然樓、天下第一泉的“錦鯉魚墩墩”文創(chuàng)雪糕、“超然樓慕斯”等，濟南開掛般找到文旅的“流量密碼”。
“個性鮮明的形象是一座城市重要的無形資產(chǎn)，今年的濟南突然找到了‘流量密碼’，在火爆全網(wǎng)的‘超然樓燃燈’超級IP的帶動下，又出現(xiàn)了多個‘網(wǎng)紅’景點和打卡地。”山東省儒翔文化傳媒有限公司總經(jīng)理賈軼在接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時表示，有文化底蘊，不守舊，有潮流，包容度高，濟南通過全年精準的活動策劃，持續(xù)刷新存在感，更是讓濟南文旅成為眾多年輕粉絲和游客的必打卡之處。
“以點帶面，頻頻出圈，離不開‘現(xiàn)象級’的文旅品牌活動，借助有‘顏’的網(wǎng)紅城市美景和有‘質(zhì)’的節(jié)事品牌體系，把線上流量轉(zhuǎn)化為城市現(xiàn)實競爭力，濟南成功打造出一面‘文旅金字招牌’，頻繁出圈讓‘網(wǎng)紅城市’光環(huán)放彩。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時說，隨著大眾需求的轉(zhuǎn)變，城市文旅核心的吸引力也在不斷轉(zhuǎn)移。沙子田認為，除了新鮮感和存在感之外，還要多多增加“融入感”“參與感”，沖淡“邊界感”，讓濟南文旅特色找到不一樣的“切面”。
多一些原創(chuàng)，少一些復(fù)制
從“淄博燒烤”到“爾濱旅游”，再到全國文旅開啟的“內(nèi)卷”大戰(zhàn)，無不顯示著一年來文旅市場的強勢回暖。山東如何從中持續(xù)發(fā)力?
近日，山東提出，將促進文旅深度融合發(fā)展，大力發(fā)展研學游、非遺游、民俗游、文博游，打造一批休閑度假、旅游演藝、郵輪旅游、戶外運動等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推出一批溫泉旅游、冰雪運動等示范項目。此外，山東將推進景區(qū)煥新，新增4A級及以上旅游景區(qū)不少于10家。加快休閑度假酒店集群、旅游民宿集聚區(qū)建設(shè)，力爭年內(nèi)五星級飯店達48家。建設(shè)旅游公路900公里，打造省級及以上體育旅游精品線路6條。辦好旅游發(fā)展大會，以市場化方式舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)、生態(tài)旅游節(jié)、國際旅游周。開展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動，持續(xù)做強“好客山東 好品山東”品牌。
“中國文旅融合大致經(jīng)歷了反思過往、政策驅(qū)動和建設(shè)實踐三個階段。2018年，文化和旅游部成立后，業(yè)內(nèi)掀起文旅融合反思潮，反思以往的實踐中文旅融合的‘真’與‘假’，探討文旅融合的有效方式。”中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會委員孫小榮認為，“文旅部提出‘以文塑旅、以旅彰文’概念，受到業(yè)界的普遍認同，強化了融合發(fā)展的意識、共識和態(tài)勢。”
“山東的新模式體現(xiàn)在文旅融合與城市更新結(jié)合、與鄉(xiāng)村振興融合、與國家文化公園建設(shè)結(jié)合三個層面。”孫小榮分析說，其中，在與鄉(xiāng)村振興融合上，山東挖掘“二十四節(jié)氣”文化，推出“鄉(xiāng)村好時節(jié)”品牌，整合提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。在與國家文化公園建設(shè)結(jié)合上，山東提出打造“沿著黃河遇見海”黃河文化旅游帶品牌，推動齊長城沿線文旅融合發(fā)展，塑造一批高質(zhì)量的文旅項目。
當前，旅游市場出游高頻化、需求品質(zhì)化、旅游休閑化的特征明顯，個性化、體驗性旅游消費需求穩(wěn)步增加，做好“文化+旅游”大文章，還需多培育具有原創(chuàng)品質(zhì)的文旅融合產(chǎn)品，走向品質(zhì)化。
孫小榮建議，“布局文旅融合發(fā)展的過程中應(yīng)多一些原創(chuàng)、少一些復(fù)制，盤活用活已有項目來創(chuàng)造符合當下消費者需求的體驗場景。同時政府部門應(yīng)加強政策引導(dǎo)、資金扶持，讓文旅企業(yè)有更好的發(fā)展空間。通過培育和壯大市場主體，文旅融合就可以不斷地保持創(chuàng)新、創(chuàng)造活力。”
