經濟導報記者 戚晨
新年伊始，山東冰雪旅游市場一派“火熱”，游客們紛紛走出家門感受冰雪運動的獨特魅力。經濟導報記者調查發現，面對冰雪游的火爆以及出入境旅游復蘇暖意，山東各景區、旅企摩拳擦掌，備足馬力迎客。
根據文化和旅游部數據中心測算，2024年元旦期間，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。
冰雪游樂趣升級
1月7日，位于濟南市南部山區的九如山藝文小鎮處處充滿了辭舊迎新的喜悅氣氛。經濟導報記者看到，飛瀑流泉凝結成層層冰凌，遠看猶如一座巨型的玉雕，與周圍的雪景相映成趣，構成了一幅絕美的冬日畫卷。
濟南南部山區“冰雪之旅”線路曾上榜文化和旅游部“鄉村四時好風光——瑞雪紅梅歡喜過年”全國鄉村旅游精品線路。據介紹，元旦期間，景區圍繞“九如冰封大地寒，小鎮圍爐親情暖”主題，推出九如山冰瀑節、跨年儀式、音樂表演、圍爐盛會、冰雪轉轉、滑雪車、打雪仗等10多項戲雪主題玩法，讓游客盡享冬日冰雪樂趣。
新年的第一個假期，冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季出行主題熱度大幅上漲，哈爾濱冰雪游可謂火出圈，山東的冰雪景區也受到追捧。
“徂徠山滑雪場是兒童戲雪的樂園，更是滑雪愛好者的好去處，每年都會吸引很多滑雪愛好者前來。”徂徠山滑雪場董事長張繼斌接受經濟導報記者采訪時表示。
在冰雪游持續火熱的背景下，國內出境游運營龍頭眾信旅游在2024年春節期間推出了“追光者”冰雪系列主題產品，涵蓋冰島一地、北歐四國+冰島、芬蘭、挪威+冰島、俄羅斯摩爾曼斯克+北冰洋、英國、愛爾蘭+冰島等多條線路。眾信旅游集團北歐產品中心總監黃照陽表示，春節假期安排發布后，春節前后出發的該系列產品報名速度迅速攀升。除此以外，公司春節出發的南極游產品已全面售罄。
出入境旅游加速復蘇
元旦假期，短線出境游成為旅客流量復蘇的主要增長點，出境游熱門目的地以韓國、澳大利亞、泰國等為主，韓國入境游客占入境外國游客的近五成。據國家移民管理局統計，2024年元旦假期全國邊檢機關共查驗出入境人員517.9萬人次，日均172.6萬人次，已恢復至2019年同期水平。
“一直想去泰國來場‘說走就走的旅行’，便利的交通、友好的語言環境、豐富的旅游資源和相對較低的旅游成本都讓人‘種草’。現在免簽了，必須安排。”濟南白領蘇曉告訴經濟導報記者，1月2日，在中國與泰國宣布自3月起永久互免對方公民簽證的消息發布后，自己就開始策劃起泰國游的行程。
作為中國出境旅游市場的熱門目的地，中泰免簽政策一經發布，相關出境游產品的熱度便迅速躥升。同程旅行有關負責人表示，消息發布半小時內，平臺上泰國旅游搜索熱度就較前日同一時段上漲了158%。今年春節有8天長假，預計泰國仍然是熱度較高的出境游目的地。
不僅是泰國，去年12月1日起，中國正式對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6國持普通護照人員實施免簽入境政策。據國家移民管理局統計，免簽政策實施以來，截至2023年12月31日，上述6國來華人員共計21.4萬人次，較上月環比上升28.5%，其中持普通護照免簽入境共計11.8萬人次，占同期6國入境總人次的55.1%。
多旅企布局優化產品
經濟導報記者梳理發現，多家國內頭部旅企上市公司已經在緊鑼密鼓地布局旅游市場，尤其是抓緊推出面向春節、“五一”等假期的產品和服務，部分產品已售罄或預約一空。
濟南一家景區的負責人表示，2024年景區將依托資源的深度開發、創新利用，挖掘傳統資源的新功能，創新傳統資源的利用模式和展示手段。此外，將通過新媒體手段積極推出景區文創、演藝、沉浸式體驗等“二消”產品，打造新的盈利模式。
同程研究院首席研究員程超功分析認為，對于旅行社來講，免簽對象國的不斷擴容有利于入境游產品創新和業態的多樣化，面向入境游客的一地深度游及定制游市場有望迎來新的機遇，同時對于相關目的地及旅游企業的資源整合能力和產品開發能力也是一個考驗。
“2024年被視為出入境旅游市場全面恢復的關鍵一年，有望給企業帶來更多增量。目前我們正在積極對接馬來西亞、泰國、新加坡等熱門目的地當地地接，為消費者提供多樣化出境游產品和服務；另一方面，今年主打的郵輪旅游等度假服務產品也將迎來小高潮。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經理沙子田告訴經濟導報記者，企業在入境游產品方面積極布局，面對即將到來的農歷新年，積極挖掘文化和民俗元素，推出了系列“年味”旅游產品，預計將吸引不少海外游客。
“山東目前有將近20萬家旅企，隨著經濟回升向好，承載著情緒價值的文旅產業將迅速復蘇，成為擴內需、促消費的重要支撐之一。”山東大學旅游產業研究院院長、中國旅游協會副會長王德剛在展望2024年旅游業發展趨勢時表示，建議將擴大文旅消費的政策著力點集中到假期上，把假期作為居民旅游休閑消費的重要時間節點和擴大消費工作的重要著力點。此外，王德剛表示，還應積極促進山東景區、住宿、旅行社三大旅游標志性行業產品開發和盈利模式創新。
