經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
2023“端午”假期首日，山東各地舉辦豐富多彩的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，文旅市場(chǎng)熱度攀升，各地文化場(chǎng)館、旅游景點(diǎn)景區(qū)運(yùn)營良好,市場(chǎng)秩序井然有序。據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，6月22日，山東重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，接待游客118.9萬人次，營業(yè)收入6455.8萬元，同比上年分別增長53.5%和60.7%，游客在感悟傳統(tǒng)文化中“粽享”端午假期。
“吃貨之旅”“非遺之旅”“海邊避暑之旅”……2023年端午小長假以來各地人們出游花樣層出不窮。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從中國旅游研究院了解到，今年全國端午假期旅游人次有望突破2019年同期水平，將達(dá)到1億人次，旅游市場(chǎng)加速復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。
端午首日人流旺
粽葉飄香，龍舟競(jìng)渡。6月22日是端午小長假第一天，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者來到濟(jì)南多個(gè)景區(qū)看到，人們走出家門，休閑放松，樂享假日美好時(shí)光。
端午節(jié)當(dāng)天，2023中國濟(jì)南明湖龍舟文化節(jié)暨第二十二屆明湖龍舟邀請(qǐng)賽隆重開幕，來自山東省內(nèi)的10支龍舟隊(duì)伍在大明湖中展開激烈競(jìng)逐。今年龍舟文化節(jié)，精心打造了龍舟賽、漢服環(huán)湖游、動(dòng)漫設(shè)計(jì)大賽、文化市集，活動(dòng)集體驗(yàn)感與參與感為一體，為泉城市民帶來一場(chǎng)充滿魅力的端午文化盛宴。
濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，景區(qū)以此次龍舟文化節(jié)為契機(jī)，將龍舟文化與泉水文化、體育賽事、城市景觀等融為一體，把龍舟文化節(jié)打造成泉城濟(jì)南一張響亮的文化名片。
與五一假期的觀光打卡式出游不同，端午節(jié)期間，大部分旅客呈現(xiàn)出“慢旅行”的特點(diǎn)——偏好本地游和中短途，結(jié)伴包個(gè)小院度假。數(shù)據(jù)顯示，海邊、民俗、鄉(xiāng)村、親子游、周邊游等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比5月增長280%。
濰坊玉泉洼生態(tài)觀光園推出“童話農(nóng)場(chǎng)一日游”活動(dòng)，游客不僅可以采摘西紅柿等有機(jī)果蔬，還可以參觀有機(jī)牧場(chǎng)，親手制作鮮奶制品，體驗(yàn)溫馨的親子時(shí)光。壽光林海生態(tài)博覽園舉辦果蔬采摘節(jié)，親子家庭可以采摘桑葚、香梨等各種果蔬。成山頭景區(qū)以“百魚上岸 福滿萬家”成山頭吃會(huì)為契機(jī)推出系列文旅活動(dòng)，祭海神儀式、民俗展演、文藝演出、漁家美食宴等吸引眾多游客參與。
在周邊游大軍的帶動(dòng)下，散落于城郊的民宿成為端午假期的主角。“我們目前接待的最遠(yuǎn)的住客來自新疆，也有用戶提前4個(gè)月就已預(yù)訂端午民宿。與五一假期相比，端午民宿訂單平均預(yù)訂房間價(jià)格略低，出行性價(jià)比更高。”位于淄川山區(qū)的一家網(wǎng)紅民宿主理人告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，隨著高考結(jié)束以及畢業(yè)季的到來，00后將成為端午假期民宿預(yù)訂的主要力量，游客中也有一大部分是家庭和年輕情侶。在端午期間，民宿不僅準(zhǔn)備了豐富多彩的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，考慮到高溫天氣，更是提前準(zhǔn)備好了潑水節(jié)、泳池派對(duì)等系列活動(dòng)。
高溫催熱“避暑游”
端午期間山東連多地頻發(fā)高溫預(yù)警，“避暑游”、周邊游將成為很多人的首選，“休閑”和“清涼”成為重要影響因素。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，漂流、水樂園成為端午小長假最熱門的出游關(guān)鍵詞，國內(nèi)各大海濱目的地旅游熱度也快速增長，在端午假期迎來一輪旅游旺季。6月以來“漂流”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度上漲272%，水樂園相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度漲幅超過150%。
“隨著極端酷暑天氣有增多趨勢(shì)，加上親子游、自然教育等觀念更新，越來越多的家庭愿意到大自然中享受避暑樂趣。”6月22日，山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)談到,避暑游越來越成為一種新風(fēng)尚和文旅產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)，受到各地重視。
6月22日，在歐樂堡水世界，驅(qū)車自駕前來的濟(jì)南白領(lǐng)萬文帶著一家五口感受冰爽夏日。“我們?cè)诙宋缜耙沧隽艘恍┮?guī)劃，但是高溫天氣讓我們直接選擇帶著老人和孩子一起來玩水。”萬文告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，孩子們來過多次，真沙造浪池、白沙椰風(fēng)、千米漂流河、水上城堡......好像無需出國就可以感受到夏威夷的風(fēng)情，這應(yīng)該是迎接夏日最好的出行方式。
避開白天的暑熱，山東夜間文旅活動(dòng)更加繁榮。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城融樂奇妙夜、青島方特夢(mèng)幻王國端午節(jié)限定夜場(chǎng)、濰坊1532文化產(chǎn)業(yè)園“相約盛夏 嗨FUN全城”夏日潮FUN嘉年華系列活動(dòng)、東營市端午文化夜市等紛紛解鎖潮流夜生活N+1種方式，吸引眾多游客前來打卡，持續(xù)點(diǎn)亮文旅夜經(jīng)濟(jì)。
山東文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著暑假即將到來，山東省文化和旅游廳將重點(diǎn)開展“2023好客山東露營季”和“暢游齊魯 趣玩消夏——2023好客山東游品薈”，用豐富的旅游產(chǎn)品、多元的文旅活動(dòng)，滿足廣大人民群眾旺盛的暑期旅游消費(fèi)需求。今年5月以來，山東省各地已陸續(xù)開展“2023好客山東露營季”主題活動(dòng)，今年的露營季活動(dòng)將持續(xù)至7月底。
出境游將迎來“小高峰”
“提前從平臺(tái)上訂了機(jī)票，目前來看我們選擇端午節(jié)出境游可謂‘花銷少、不擁擠’。”6月20日在濟(jì)南機(jī)場(chǎng)準(zhǔn)備乘坐國際航班飛往泰國的濟(jì)南游客孫婷告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，此次她們?nèi)覝?zhǔn)備前往泰國，也算是追了一把“想走就走”的旅行。
攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期出境游預(yù)訂同比增長超12倍。出境旅行成本正在降低，目前攜程平臺(tái)上，端午假期出境單程機(jī)票含稅均價(jià)比“五一”期間價(jià)格降低約6%。此外，隨著出境游的成本降低，端午小長假在飛行時(shí)長3小時(shí)以內(nèi)的目的地也是不少游客的選擇。
“經(jīng)過了元旦、春節(jié)、清明、五一多個(gè)假期，現(xiàn)在是第5個(gè)公眾假期，也是第2個(gè)小長假。經(jīng)過這幾個(gè)假期后，可以看到，人們出游預(yù)期穩(wěn)定了，通關(guān)越來越便利了，旅游行業(yè)供應(yīng)鏈修復(fù)程度越來越高了，不管是航空、郵輪都已經(jīng)準(zhǔn)備好。”中國旅游研究院院長戴斌表示，這樣的背景下，今年的端午節(jié)假期迎來入出境旅游的“小高峰”，是情理之中。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者看到，第一季度旅游業(yè)快速回暖。數(shù)據(jù)顯示，在A股19家旅游業(yè)上市公司中，2022年僅有天目湖、宋城演藝、麗江股份3家公司實(shí)現(xiàn)盈利；但在今年一季度，19家旅游業(yè)公司中有10家公司實(shí)現(xiàn)盈利，其中9家公司一季度實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈。
“今年‘五一’，多項(xiàng)旅游數(shù)據(jù)達(dá)到甚至超過2019年同期水平，隨著端午的到來，疊加暑期旅游旺季臨近，國內(nèi)出行復(fù)蘇將為旅游業(yè)上市公司帶來業(yè)績彈性。”沙子田表示，目前旅游資源供應(yīng)恢復(fù)和機(jī)票及燃油成本的顯著降低，第二季度旅游市場(chǎng)步入預(yù)期增強(qiáng)和供應(yīng)優(yōu)化的新階段，避暑旅游可能達(dá)到甚至超過2019年同期水平。
